Kinshasa, 19 juin 2025- Dans sa neuvième édition de l’étude d’audience des médias en RDC, Target révèle une transformation majeure dans les habitudes médiatiques des Congolais. En 2025, l’internet devient le média le plus consommé, dépassant pour la première fois la radio. Ce bouleversement repose sur une baisse de 2 points de l’audience radio (de 46% à 44%) et une progression continue d’internet, qui passe de 45% à 48%.
Ce changement, selon les analystes de Target, est le résultat d’une adoption massive du numérique, notamment par les jeunes et les populations à revenu moyen ou élevé. Les provinces comme Kinshasa, le Katanga, le Grand Kivu et le Kongo Central apparaissent en tête de cette transition. L’analyse sur neuf années révèle un pic remarquable de +16 points pour l’internet entre 2019 et 2020, une période marquée par la pandémie de COVID-19, qui a accéléré le recours aux plateformes numériques.
Entre 2021 et 2025, l’usage d’internet a évolué progressivement : 35% en 2021, 41% en 2022, un léger recul à 39% en 2023, puis un rebond spectaculaire à 45% en 2024, avant de culminer à 48% cette année. L’essor du numérique reflète une soif d’interactivité, de flexibilité et d’accès en temps réel à l’information.
En revanche, la radio résiste dans certaines régions comme le Grand Kasaï, le Grand Bandundu ou encore le Grand Équateur, où les problèmes d’électricité et de pouvoir d’achat limitent l’accès aux médias numériques. La radio reste donc un média d’ancrage, en particulier dans les zones rurales ou à faibles ressources. Malgré cela, les prévisions à l’horizon 2028 annoncent une diminution continue de la radio et de la télévision locale, au profit de la télévision payante et des chaînes câblées.
Le téléphone portable s’impose comme l’outil principal d’accès aux médias, avec 97% d’utilisateurs pour internet et 60% pour la radio. Ce taux d’utilisation élevé explique la domination du mobile comme vecteur de consommation médiatique en RDC, indépendamment du type de contenu.
Côté contenu, la messagerie instantanée (60%) et les réseaux sociaux (59%) arrivent en tête des activités en ligne les plus prisées. En termes de programmes, les actualités dominent sur la radio (44%) et les chaînes en clair (29%), tandis que les chaînes câblées attirent principalement avec les sports (21%), bien devant les journaux télévisés (19%).
L’étude repose sur un échantillon représentatif de 2 000 personnes, à parité parfaite entre hommes et femmes (1 000 hommes / 1 000 femmes), âgées de 18 ans et plus, réparties dans les 26 provinces du pays. Seules les zones en conflit ont été couvertes par enquête téléphonique, assurant ainsi une couverture fiable de l’ensemble du territoire. Cette publication offre ainsi une lecture éclairée des dynamiques médiatiques congolaises, en pleine mutation.